广煜设计作品欣赏（附访谈）

第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛截稿在即，组委会对大赛评委之一、著名设计师广煜作了一次访谈。广煜也是本次大赛主视觉及海报的设计师。

Hiiibrand：您曾两次斩获东京字体指导俱乐部奖项，后又担任了该赛事评委，您认为该奖项最重要的评判标准是什么？

广煜：“每一个奖项都有不太一样的评审标准。从偏重商业的，也就是更鼓励作品在大众层面的影响力的比赛，到偏重设计语言的试验性，也就是更侧重作品拓宽了设计经验边界的比赛，程度都有所不同……没有最重要的标准。在我的理解里，Tokyo TDC更偏重设计语言的试验性，不仅限于字体的设计，也包括字体的使用，这是从每年的入选作品中传递出来的气质，而获奖作品既是相对出色的也包含运气成分。”

TOKYO TDC 北京展

消化三里 DIGEST 3kg（2018）

仲条正义个展“饮&呕吐”展览画册设计

2018-2019东京字体指导俱乐部北京选作展（2019）

Hiiibrand：进行品牌设计项目时，您通常会考虑哪些因素？如何更有效地进行设计？

广煜：“平面设计是视觉翻译的工作，是把客户的产品转译给市场看（产品和市场是个很宽泛的概念，产品未必是实体的，市场也不一定就个很大的范围）。那么，对客户和市场这两者的理解就很重要，“有效的设计”是建立在理解的基础之上的。设计师需要知道客户的产品是什么? 也要知道市场的理解能力停留在什么层面，然后结合生产成本、时间成本等等给出条件下的优解。

客观的说，影响“有效”的因素非常多，用所谓的成功案例并不能反证是设计的“有效”，那都是猜想而不是数据。”

食草堂品牌视觉（2019）

上海艺术书展视觉设计（2018）

清能院品牌重塑（2019）

Hiiibrand：从事设计行业15年，您如何跟随时代和行业的变化来精进自己的作品？

广煜：“小时候比较依赖“感觉”，市场也比较窄（窄是一种描述，就是受众人群清晰具体且人数较少），我喜欢的设计方向更偏重实验。但经常会遇到没感觉的时候，或者“它可以更好，但我不知道该怎么做”的时候……随着年龄的增加，慢慢明白所谓的“感觉”是一种基于经验的模糊判断，是可以理性地通过增加经验来得到提升的。另外，市场慢慢变宽，也逐渐意识到设计的公共性和普视性是有层级的……这种理解上的变化，让我回顾以前作品的时候，解释了很多当时不清晰的问题，也把所谓的感觉梳理成有效的经验和方法，用来处理现在的问题。”

中国新浪潮 新裤子的20年视觉设计（2017）

未知城市 中国当代建筑装置影像展视觉设计（2019）

零食 联展视觉（2016）

Hiiibrand：创办ABCD之后，设计工作发生了哪些变化？未来ABCD会如何发展？

广煜：“主要是市场慢慢变宽，对于设计的要求也有所变化。小众市场的设计需要在细节感受上算的比较精准，设计语言可以更独立更实验。而面对大众市场，更需要通过整体逻辑的搭建去保持恒定的设计品质，使用大众都可以理解的设计语言。大白话就是，私家菜和麦当劳的区别。

如果说经营与规模，对于未来，我跟合伙人没有展望过。如果说其他，我们希望身体力行地去验证一些对于设计的理解，现在就是这样做的。”

湛庐文化 ABCD团队作品（2018）

创新中国文化节（2019）

pidan品牌重塑（2018）

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Hiiibrand：能否谈谈您为本次第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛主视觉及海报的设计？

广煜：“Hiiibrand是一个面对年轻设计师的大赛。我希望让它看起来是轻松、有趣、没有距离感的，这样可以让更多年轻人更有自信的参与进来……画面本身其实没有太多含义，傻傻的，如果你觉得有趣想知道要发生什么，设计的工作就到此结束了。”

海报设计：A Black Cover Design / 广煜

尺寸：70cmX100cm

印刷：专色印刷

限量：200张

广煜

A Black Cover Design平面设计工作室联合创始人

国际平面设计联盟（AGI）会员

2004年合作创办米未设计联盟，2008年合作创办吐毛球平面设计工作室，2009年建立獾和出版，2015年合作创办A Black Cover Design平面设计工作室。

2018 香港设计师协会环球设计大赛，一项金奖、一项银奖、一项铜奖，香港，中国；2016 卡塞尔摄影书节，年度摄影书奖，北京，中国；2011 深圳平面设计双年奖，全场大奖，深圳，中国；2009 英国设计与艺术指导协会（D&AD），两项年鉴奖，伦敦，英国；香港设计师协会环球设计大赛，两项银奖、一项铜奖，香港，中国；2008 东京字体指导俱乐部（Tokyo TDC），TDC Prize，东京，日本；2007 纽约国际艺术指导俱乐部（ADC），一项优异奖，纽约，美国；深圳平面设计双年奖，两项银奖，深圳，中国；2006 纽约国际艺术指导俱乐部（ADC），一项优异奖，纽约，美国；香港设计师协会环球设计大赛，一项金奖、一项银奖、一项铜奖，香港，中国；2005 深圳平面设计双年奖，全场大奖、一项银奖，深圳，中国；2004 东京字体指导俱乐部（Tokyo TDC），TDC Prize，东京，日本；获得宁波国际海报三年奖，一项金奖，宁波，中国。

第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛

截稿日期为2月29日

请抓紧最后机会参赛！

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转自Hiiibrand

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